Die Ausführungsrate, eine entscheidende Kennzahl in der Welt der digitalen Werbung, misst den Anteil der Anzeigenanfragen, die durch Anzeigen erfüllt werden. Eine hohe Ausführungsrate zeigt an, dass viele der Anzeigenanfragen mit Anzeigen gefüllt werden, wohingegen eine niedrige Ausführungsrate anzeigt, dass viele der Anzeigenanfragen nicht gefüllt werden.
Wir werden die Ausführungsrate in diesem Artikel zusammen mit ihrer Bedeutung und Methoden zur Verbesserung genauer untersuchen.
Füllrate erkennen
Die Ausführungsrate wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Anzeigenanfragen durch die Anzahl der mit Anzeigen gefüllten Anzeigenanfragen dividiert wird. Ihre Ausführungsrate würde beispielsweise 80 % betragen, wenn Sie 1.000 Anzeigenanfragen erhalten und 800 davon mit Anzeigen gefüllt haben.
Da ein größerer Teil Ihres Anzeigeninventars monetarisiert wird, wird im Allgemeinen eine hohe Ausführungsrate bevorzugt. Eine niedrige Ausführungsrate kann jedoch ein Zeichen dafür sein, dass Sie Probleme mit Ihrem Anzeigeninventar oder dem Adserving-Verfahren beheben müssen.
Ursachen der niedrigen Füllrate
Ihre Ausführungsrate kann aus verschiedenen Gründen niedrig sein. Hier ein paar typische Beispiele:
Anzeigeninventar: Das Erreichen einer hohen Ausführungsrate kann schwierig sein, wenn Sie über eine kleine Menge an Anzeigeninventar verfügen. Ihre Ausführungsrate wird beispielsweise niedriger sein, wenn Ihre Website nur eine Anzeigenfläche hat und Sie mehr Anfragen für Anzeigen erhalten, als es Anzeigenplätze dafür gibt.
Anzeigenqualität: Werbetreibende zögern möglicherweise, ein Gebot für Ihr Anzeigeninventar abzugeben, wenn Ihre Anzeigen von geringer Qualität sind. Daraus kann sich eine reduzierte Füllrate ergeben.
Werbetreibende sind möglicherweise nicht daran interessiert, ein Gebot für Ihr Anzeigeninventar abzugeben, wenn Ihre Anzeigenausrichtung nicht präzise ist. Beispielsweise sehen Werbetreibende möglicherweise keinen Wert darin, auf Ihr Inventar zu bieten, wenn Sie Anzeigen für Make-up-Produkte auf einer Sportwebsite schalten.
Werbetreibende sind möglicherweise weniger geneigt, ein Gebot für Ihr Anzeigeninventar abzugeben, wenn Ihre Anzeigenpreise zu hoch sind. Daraus kann sich eine reduzierte Füllrate ergeben.
Erhöhte Füllrate
Es gibt mehrere Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre Ausführungsrate zu erhöhen, wenn sie niedriger ist, als Sie es gerne hätten. Um ein paar zu nennen:
Erweitern Sie Ihr Anzeigeninventar: Wenn Sie nur eine kleine Auswahl an Anzeigen haben, denken Sie darüber nach, die Werbefläche Ihrer Website zu erweitern. Dadurch können mehr Anzeigen geschaltet werden, was zu einer höheren Ausführungsrate führen könnte.
Verbessern Sie die Anzeigenqualität: Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen von hoher Qualität sind und den Anforderungen der Werbetreibenden entsprechen, mit denen Sie zusammenarbeiten. Dies könnte Ihre Ausführungsrate erhöhen und mehr Gebote anziehen.
Ad Targeting verbessern: Verwenden Sie Daten und Analysen, um Ihr Ad Targeting zu verbessern. Dadurch wird es einfacher zu gewährleisten, dass die von Ihnen geschalteten Anzeigen Werbetreibende ansprechen und für Ihr Publikum relevant sind.
Möglicherweise ist eine Preisanpassung für Ihre Anzeigen erforderlich, um mehr Werbetreibende zu gewinnen. Dies kann dazu führen, dass Sie Ihre Preise senken, Sonderangebote anbieten oder Ihre Preisstrategie ändern.
Arbeiten Sie mit mehreren Werbenetzwerken: Durch den Zugriff auf mehr Werbetreibende und Werbeinventar können Sie durch die Zusammenarbeit mit mehreren Werbenetzwerken Ihre Ausführungsrate erhöhen.
Die Ausführungsrate ist eine entscheidende Kennzahl, die Ihnen zeigen kann, wie gut Sie Ihr Werbeinventar nutzen. Sie können Ihren Umsatz steigern und das Beste aus Ihren digitalen Werbemaßnahmen herausholen, indem Sie sich der Variablen bewusst sind, die sich auf Ihre Ausführungsrate auswirken können, und Maßnahmen ergreifen, um sie zu verbessern.