Die neueste Version des mobilen Betriebssystems von Apple, iOS 14.5, fügte die App Tracking Transparency-Funktion hinzu, die den digitalen Werbesektor aufgewühlt hat. Benutzer haben dank der Funktion mehr Privatsphäre und Sicherheit, die ihnen die Kontrolle darüber gibt, wie ihre Daten von Apps gesammelt und verwendet werden. Die Einnahmen von Unternehmen, die auf gezielte Werbung angewiesen sind, wie Snap, Facebook und andere Social-Media-Plattformen, wurden jedoch ebenfalls erheblich beeinträchtigt.
In diesem Artikel werden die Auswirkungen von Apples App-Tracking-Transparenzfunktion für Unternehmen im digitalen Werbesektor untersucht.
Was ist Transparenz im App-Tracking?
Mit der neuen App-Tracking-Transparenzfunktion von iOS 14.5 müssen Apps die Benutzer um Erlaubnis fragen, bevor sie ihre Informationen über andere Apps und Websites hinweg verfolgen. Das bedeutet, dass Apps ihre Zustimmung einholen müssen, bevor sie die Daten der Nutzer mit Werbetreibenden von Drittanbietern und anderen Unternehmen teilen.
Obwohl die Funktion den Benutzern mehr Privatsphäre und Kontrolle über ihre Daten geben soll, hatte sie auch große Auswirkungen auf den digitalen Werbesektor.
Der Effekt auf Facebook und Snap
Die Implementierung von App Tracking Transparency hat sich neben anderen Unternehmen besonders negativ auf Snap und Facebook ausgewirkt. Beide Unternehmen setzen stark auf zielgerichtete Werbung, die Informationen verwendet, um Benutzern für sie relevante Anzeigen zu präsentieren.
In der Woche nach Apples Einführung der Funktion meldete Snap, die Muttergesellschaft von Snapchat, einen Marktwertverlust von 2,5 Milliarden US-Dollar. Darüber hinaus blieben die Werbeeinnahmen des Unternehmens hinter den Prognosen zurück, wobei CEO Evan Spiegel die neue Funktion als einen der Faktoren verantwortlich machte.
In ähnlicher Weise hat sich die Implementierung von App Tracking Transparency auch auf Facebook ausgewirkt. Das Unternehmen warnte Investoren, dass das Feature seine Einnahmen erheblich beeinträchtigen könnte, da es auf gezielte Werbung angewiesen ist, um Geld zu verdienen.
Facebook schrieb in einem Blogbeitrag, dass es erwartet, dass die neue Funktion seine Einnahmen „nachteilig beeinflusst“ und dass es nach alternativen Werbemodellen sucht, um den Effekt abzuschwächen.
Weitere Unternehmen, die von der Funktion betroffen sind
Die Implementierung von App Tracking Transparency hatte nicht nur Auswirkungen auf Snap und Facebook. Infolge der Funktion mussten auch andere Unternehmen im Bereich der digitalen Werbung, darunter Google und Twitter, einen Umsatzrückgang verzeichnen.
Die Funktion hat sich nicht nur auf den Umsatz ausgewirkt, sondern auch die Präzision der Anzeigenausrichtung verringert. Werbetreibende sind ohne Zugriff auf Benutzerdaten weniger in der Lage, personalisierte Anzeigen an Benutzer zu liefern, was zu einem Rückgang des Engagements und der Conversions führen kann.
Die Zukunft der gezielten Werbung
Die Zukunft zielgerichteter Werbung steht seit der Einführung von App Tracking Transparency auf dem Prüfstand. Während einige Unternehmen in der Branche stark von der Funktion betroffen waren, schnitten andere besser ab, was beweist, dass verschiedene Werbemodelle machbar sind.
Beispielsweise hat kontextbezogene Werbung in letzter Zeit an Popularität gewonnen, da sie Anzeigen basierend auf dem Inhalt der angezeigten Seite oder App und nicht auf Benutzerdaten liefert. Da diese Art von Werbung keine Nutzerdaten verwendet, um Anzeigen auszuliefern, ist sie von App Tracking Transparency nicht betroffen.
Darüber hinaus prüfen einige Unternehmen verschiedene Ansätze zur Erfassung von Benutzerdaten, wie z. B. die Erfassung von Daten durch Erstanbieter oder Joint Ventures mit anderen Unternehmen.
Die Einführung von Apples App Tracking Transparency-Funktion hat die Landschaft der digitalen Werbung erheblich verändert, insbesondere für Unternehmen, die stark auf gezielte Werbung angewiesen sind, wie Snap und Facebook. Obwohl die Funktion den Umsatz und die Genauigkeit der Anzeigenausrichtung verringert hat, hat sie auch neue Möglichkeiten für alternative Werbemodelle geschaffen.
Unternehmen müssen in ihrem Werbeansatz kreativ und anpassungsfähig sein, wenn sich der Markt an die neue Realität der App-Tracking-Transparenz anpasst, und bereit sein, neue Methoden der Datenerfassung und -nutzung zu untersuchen, um Benutzern personalisierte Werbung bereitzustellen.