Der Einsatz von Mikro-Influencern für Marketing- und Werbekampagnen ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden. Social-Media-Nutzer mit kleineren Fangemeinden – in der Regel 1.000–100.000 – werden als Mikro-Influencer bezeichnet. Micro-Influencer können Marken auf vielfältige Weise helfen, unter anderem durch die Erhöhung der Engagement-Raten und das Erreichen eines Nischenpublikums, auch wenn sie möglicherweise nicht den gleichen Bekanntheitsgrad haben wie größere Influencer oder Prominente. In diesem Artikel werden wir darüber sprechen, warum Micro-Influencer so viel Aufsehen erregen und warum sich Unternehmen zunehmend an sie wenden.
höhere Engagement-Raten
Die höheren Engagement-Raten von Mikro-Influencern sind einer der Hauptvorteile der Zusammenarbeit mit ihnen. Mikro-Influencer haben ein kleineres, engagierteres Publikum als größere Influencer oder Prominente, die möglicherweise Millionen von Followern, aber niedrigere Engagement-Raten haben. Aus diesem Grund ist es wahrscheinlicher, dass ihre Follower mit ihren Inhalten interagieren, sie kommentieren und teilen, was das Publikum für die Kampagne einer Marke erweitern und ihr Profil erhöhen kann.
einen spezifischeren Zielmarkt
Darüber hinaus bieten Micro-Influencer im Vergleich zu größeren Influencern oder Prominenten ein fokussierteres Publikum. Sie haben häufig eine treue Fangemeinde mit Menschen, die vergleichbare Interessen, Freizeitbeschäftigungen oder Leidenschaften haben. Sie eignen sich daher perfekt für Unternehmen, die bestimmte Personengruppen wie Fitnessfans, Beauty-Fans oder Feinschmecker ansprechen möchten. Marken können durch die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern ein sehr engagiertes und relevantes Publikum erreichen, das mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Kunden wird.
Kosteneffizient
Die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern hat den zusätzlichen Vorteil, dass sie häufig günstiger sind als die Zusammenarbeit mit größeren Influencern oder Prominenten. Influencer-Marketing kann für kleine Unternehmen oder Startups erschwinglicher sein, dank der niedrigeren Gebühren, die Mikro-Influencer für gesponserte Inhalte oder Produktplatzierungen erheben können. Da sie weniger Menschen erreichen, sind Micro-Influencer möglicherweise offener dafür, für weniger Geld oder auf Produkt-für-Post-Basis zu arbeiten.
Authentizität
Im Vergleich zu größeren Influencern oder Prominenten gelten Micro-Influencer häufig als realer und aufrichtiger. Sie werden nicht nur als bezahlte Sprecher angesehen, sondern als echte Menschen mit echten Meinungen. Dies kann die Glaubwürdigkeit der Kampagne einer Marke verbessern und sie für Kunden verständlicher machen. Da sie ihre Fans möglicherweise persönlich besser kennen, können die Inhalte von Mikro-Influencern außerdem noch authentischer wirken.
Arbeiten mit Micro-Influencern: einige Hinweise
Im Folgenden finden Sie Tipps für die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern:
Finden Sie die richtigen Influencer: Verbringen Sie etwas Zeit damit, Mikro-Influencer zu recherchieren und zu identifizieren, die sich wirklich um Ihr Unternehmen oder seine Waren kümmern. Suchen Sie nach Influencern, die bei Ihrer Zielgruppe eine große Anhängerschaft haben oder ähnliche Werte vertreten.
Zu den Taktiken zum Aufbau von Beziehungen gehört die Interaktion mit Ihren Mikro-Influencern in den sozialen Medien, das Hinterlassen von Kommentaren zu ihren Beiträgen und das Teilen ihrer Inhalte. Infolgedessen unterstützen sie Ihre Marke mit größerer Wahrscheinlichkeit und tragen so zum Aufbau von Vertrauen bei.
Legen Sie spezifische Richtlinien fest: Geben Sie Ihren Mikro-Influencern spezifische Anweisungen dazu, welche Art von Inhalten sie produzieren sollten, wie oft sie posten sollten und welche Hashtags oder Erwähnungen sie verwenden sollten. Dadurch wird garantiert, dass die Botschaft über Ihre Marke bei allen Influencern gleich ist.
Seien Sie anpassungsfähig, da jeder Mikro-Influencer einen anderen Schreibstil oder eine andere Methode haben kann. Seien Sie empfänglich für ihre Vorschläge und passen Sie sich an, wie Sie vorgehen. Dies wird die Entwicklung einer ansprechenderen und authentischeren Kampagne unterstützen.
Micro-Influencer werden zunehmend von Marken eingesetzt, die ihre Reichweite und ihr Engagement in den sozialen Medien erweitern möchten. Marken können an Glaubwürdigkeit gewinnen und ihr Publikum erweitern, indem sie ihre fokussierteren Inhalte und ein kleineres, engagierteres Publikum nutzen. Obwohl es einer sorgfältigen Vorbereitung und Recherche bedarf, kann die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern erhebliche Vorteile haben. Marken können die Macht von Mikro-Influencern nutzen, um echte, ansprechende Inhalte zu erstellen, indem sie Beziehungen aufbauen, klare Erwartungen formulieren und anpassungsfähig sind.