In den letzten Jahren ist der Markt für Streaming-Dienste schnell gewachsen, da sich immer mehr Menschen für ihre Unterhaltungsbedürfnisse Online-Streaming-Diensten zuwenden. Es kann schwierig sein, den Überblick zu behalten, welche Unternehmen das Tempo vorgeben, wenn so viele Optionen zur Verfügung stehen. Wir werden in diesem Artikel die Marktanteile der wichtigsten Streaming-Dienste untersuchen und den neuen Marktführer benennen.
Der Markt für Streaming-Dienste wird bis 2021 weltweit 125 Milliarden US-Dollar wert sein und wahrscheinlich schnell weiter wachsen. Eine ausgewählte Gruppe bedeutender Akteure – darunter Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max und Hulu – dominiert den Markt.
Seit seiner Gründung als Streaming-Dienst im Jahr 2007 gilt Netflix lange Zeit als Marktführer. Das Unternehmen hatte im Jahr 2021 mehr als 208 Millionen Abonnenten und hat kürzlich einige der beliebtesten und am meisten gelobten Originalprogramme produziert.
Allerdings ist der Wettbewerb in den letzten Jahren deutlich härter geworden. Amazon Prime Video wurde 2006 als Vorteil für Amazon Prime-Mitglieder eingeführt, hat stetig an Popularität gewonnen und hat heute weltweit mehr als 200 Millionen Abonnenten.
Disney+, das im November 2019 debütierte, hat sich ebenfalls zu einem bedeutenden Akteur in der Branche entwickelt. Die Plattform hat weltweit über 116 Millionen Abonnenten, vor allem aufgrund ihrer beeindruckenden Bibliothek mit Inhalten aus den Disney-, Marvel-, Star Wars- und Pixar-Franchises. Das ist in etwas mehr als einem Jahr passiert.
Inzwischen haben auch neuere Konkurrenten wie HBO Max und Hulu zugelegt. Hulu, das es seit 2007 gibt, hat ab 2021 über 41 Millionen Abonnenten, verglichen mit HBO Max, das im Mai 2020 debütierte und über 44 Millionen hat.
Welche Streaming-Plattform steht derzeit an erster Stelle? Sie werden überrascht sein zu erfahren, dass Amazon Prime Video, basierend auf aktuellen Informationen des Forschungsunternehmens Ampere Analysis, Netflix als weltweit am weitesten verbreiteten Streaming-Dienst übertroffen hat.
Netflix hielt im ersten Quartal 2021 einen Anteil von 20 % am globalen Streaming-Markt, während Amazon Prime Video einen Anteil von 21 % hielt. Angesichts der Tatsache, dass Netflix lange Zeit als Marktführer galt, bedeutet dies, auch wenn der Unterschied gering erscheinen mag, eine signifikante Verschiebung in der Branche.
Warum war Amazon Prime Video dann erfolgreich? Eine der Ursachen ist die aggressive internationale Marktexpansion der Plattform. Während Amazon aggressiv in Märkte wie Indien, Japan und Lateinamerika expandiert hat, war Netflix bei der Ausweitung seines Angebots außerhalb von Nordamerika und Europa vorsichtig.
Die Strategie von Amazon, Prime Video mit seinen anderen Angeboten wie kostenlosem Versand und Zugang zu Sonderangeboten zu bündeln, hat ebenfalls zum Wachstum der Abonnentenzahlen beigetragen. Amazon konnte einen treuen Kundenstamm aufbauen, der Jahr für Jahr weiter wächst, indem es seinen Prime-Mitgliedern eine breite Palette von Vorteilen bietet.
Natürlich ist es wichtig zu bedenken, dass sich der Markt für Streaming-Dienste ständig ändert, sodass es möglich ist, dass sich die Rankings in Zukunft noch einmal ändern. Um effektiver konkurrieren zu können, investieren andere Akteure wie Disney+ und HBO Max weiterhin erheblich in Originalinhalte und erweitern ihr internationales Angebot.
Es scheint jedoch, dass Amazon Prime Video Netflix vorerst als Marktführer bei Streaming-Diensten abgelöst hat. Die Plattform konnte dank ihrer aggressiven Expansionsstrategie und der Bündelung mit anderen Diensten erfolgreich eine beträchtliche und hingebungsvolle Benutzerbasis anziehen, die Jahr für Jahr wächst. In den kommenden Jahren wird es interessant sein zu sehen, wie sich der Markt verändert und welche Unternehmen in diesem hart umkämpften Sektor die Führung übernehmen.