Duplicate Content ist ein Problem, mit dem Websitebesitzer und digitale Vermarkter seit Jahren zu kämpfen haben. Lange Zeit wurde angenommen, dass Duplicate Content, also Inhalte, die auf mehreren Seiten einer Website oder auf verschiedenen Websites erscheinen, das Suchmaschinenranking einer Website beeinträchtigen können. Google hat seine Position zu Duplicate Content in den letzten Jahren klargestellt und behauptet, dass es sich nicht um einen Rankingfaktor handelt. Dieser Artikel wird Duplicate Content definieren, erklären, warum er in der Vergangenheit als Ranking-Faktor betrachtet wurde, und erörtern, warum Website-Eigentümer und digitale Vermarkter die neueste Haltung von Google zu diesem Thema beachten sollten.
Duplicate Content: Was ist das?
Inhalte, die auf mehreren Webseiten oder auf verschiedenen Websites erscheinen, werden als Duplicate Content bezeichnet. Dies kann aus einer Reihe von Gründen geschehen, einschließlich wenn ein Websitebesitzer Inhalte von einer anderen Website kopiert, wenn mehrere Versionen derselben Seite erstellt werden oder wenn Inhalte in verschiedenen Bereichen einer Website dupliziert werden.
Warum wird Duplicate Content als schädlicher Rankingfaktor angesehen?
Lange Zeit herrschte der Irrglaube, dass Duplicate Content das Suchmaschinen-Ranking einer Website beeinträchtigen kann. Ausgehend von der Vorstellung, dass Suchmaschinen wie Google den Nutzern möglichst relevante und originelle Inhalte bieten wollen, wurde diese Annahme vertreten. Eine Website kann als weniger wertvoll oder vertrauenswürdig eingestuft werden und folglich in den Suchergebnissen niedriger eingestuft werden, wenn sie viele doppelte Inhalte enthält.
Darüber hinaus bestand die Sorge, dass Duplicate Content für Spamming-Techniken verwendet werden könnte, wie z. B. die Erstellung zahlreicher Seiten mit demselben Inhalt, um Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren. Diese Aktivität wird als “Content Scraping” bezeichnet und Suchmaschinen waren sehr besorgt darüber.
Google hat seine Position zu Duplicate Content in den letzten Jahren klargestellt und erklärt, dass es sich dabei nicht um einen Ranking-Faktor an sich handelt.
Die neueste Google-Position zu Duplicate Content
Laut einem Blogbeitrag von Google aus dem Jahr 2019 ist „duplizierter Inhalt auf einer Website kein Grund für Maßnahmen auf dieser Website, es sei denn, es scheint, dass die Absicht des doppelten Inhalts darin besteht, zu täuschen und Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren.“
Der Artikel fährt fort, indem er die zahlreichen triftigen Gründe skizziert, warum doppelte Inhalte auf einer Website erscheinen können, einschließlich wenn verschiedene Versionen derselben Inhalte für mobile und Desktop-Benutzer erstellt werden oder wenn Inhalte über mehrere Websites syndiziert werden.
Google hat außerdem erklärt, dass es über Algorithmen verfügt, um doppelte Inhalte zu erkennen und angemessen zu handhaben, sodass Website-Eigentümer nicht befürchten müssen, für versehentliches Duplizieren bestraft zu werden.
Warum digitale Vermarkter und Website-Eigentümer auf die neue Position von Google achten müssen
Aus mehreren Gründen ist die jüngste Haltung von Google zu doppelten Inhalten für Website-Eigentümer und digitale Vermarkter von Bedeutung.
Zunächst einmal bedeutet dies, dass Website-Besitzer nicht befürchten müssen, für versehentliches Duplizieren bestraft zu werden. Es sollte keine nachteiligen Auswirkungen auf das Suchranking geben, solange die Vervielfältigung nicht in der Absicht erfolgt, Suchmaschinenergebnisse irrezuführen oder zu manipulieren.
Zweitens befreit es Website-Eigentümer von der Sorge um die möglichen negativen Auswirkungen von Plagiaten, sodass sie sich auf die Erstellung hochwertiger Originalinhalte konzentrieren können. Dies ist von Bedeutung, da Suchmaschinen-Rankings weiterhin stark von hochwertigen, originellen Inhalten beeinflusst werden.
Nicht zuletzt bedeutet dies, dass Website-Eigentümer eine Reihe von Strategien zum Syndizieren und Wiederverwenden von Inhalten anwenden können, ohne befürchten zu müssen, bestraft zu werden. Beispielsweise muss sich ein Website-Besitzer keine Sorgen machen, dass er für doppelte Inhalte bestraft wird, wenn er einen Blog-Beitrag auf einer anderen Website erneut veröffentlichen möchte.