Everett Rogers hat die Hypothese zur Verbreitung von Innovationen entwickelt, die untersucht, wie sich Konzepte, Modeerscheinungen und Gewohnheiten unter Menschen verbreiten. Die Idee versucht zu erklären, warum bestimmte Erfindungen angenommen und wie und warum andere abgelehnt werden. Es basiert auf der Vorstellung, dass eine Reihe von Elementen, darunter der Grad des wahrgenommenen Nutzens, der Grad der Komplexität und die Kompatibilität mit aktuellen Überzeugungen und Praktiken, einen Einfluss darauf haben, wie schnell ein neues Produkt oder eine Innovation angenommen wird. Die Hypothese wurde in einer Vielzahl von Branchen eingesetzt, darunter Marketing, Werbung, Gesundheitswesen und Bildung.
Verbreitung der Innovationstheorie: Ein kurzer Überblick
Everett Rogers schuf 1962 die Hypothese der Verbreitung von Innovationen. Es handelt sich um eine soziologische Theorie, die untersucht, wie, warum und wie schnell sich neue Ideen und Technologien in einer Gemeinschaft verbreiten. Es basiert auf der Vorstellung, dass eine Reihe von Elementen, darunter der Grad des wahrgenommenen Nutzens, der Grad der Komplexität und die Kompatibilität mit aktuellen Überzeugungen und Praktiken, einen Einfluss darauf haben, wie schnell ein neues Produkt oder eine Innovation angenommen wird.
Demnach kann eine Erfindung in fünf Phasen angenommen werden: Bekanntheit, Interesse, Bewertung, Erprobung und Annahme. Darüber hinaus heißt es, dass Menschen in eine von fünf Gruppen eingeteilt werden können, je nachdem, wie schnell sie eine neue Idee angenommen haben: Innovatoren, Early Adopters, Early Majority, Late Majority und Nachzügler.
In einer Reihe von Branchen, darunter Marketing und Werbung, Gesundheitswesen und Bildung, wurde die Idee verwendet. Es wurde auch als Grund für die Annahme von Praktiken und Verhaltensweisen angeführt, die für die eigene Gesundheit relevant sind.
Faktoren, die die Verbreitung von Innovationen beeinflussen
Das Tempo der Akzeptanz einer Erfindung kann gemäß der Hypothese der Verbreitung von Innovationen durch eine Reihe von Faktoren beeinflusst werden. Sie bestehen aus:
1. Wahrgenommene Nützlichkeit: Einer der Hauptfaktoren für die Annahme einer Innovation ist, wie wertvoll sie von den Menschen wahrgenommen wird. Wenn Menschen glauben, dass eine Erfindung hilfreich oder nützlich sein wird, werden sie sie eher akzeptieren.
2. Komplexitätsgrad: Ein weiterer wichtiger Aspekt für die Akzeptanz einer Innovation ist ihre Komplexität. Menschen nehmen Innovationen möglicherweise weniger schnell auf, wenn sie sie für zu kompliziert halten.
3. Kompatibilität: Ein weiterer wichtiger Aspekt für die Akzeptanz einer Innovation ist, wie gut sie mit aktuellen Normen und Werten in Einklang steht. Menschen sind möglicherweise weniger geneigt, eine Erfindung anzunehmen, wenn sie der Meinung sind, dass sie sich zu stark von aktuellen Überzeugungen und Bräuchen unterscheidet.
4. Testbarkeit: Ein weiteres wichtiges Element bei der Annahme einer Innovation ist die Fähigkeit, sie zu testen, ohne sich vollständig festzulegen. Wenn eine Person eine Idee testen kann, ohne sich vollständig festzulegen, ist es wahrscheinlicher, dass sie sie akzeptiert.
5. Beobachtbarkeit: Ein weiterer wichtiger Aspekt der Einführung von Innovationen ist die Fähigkeit, die Ergebnisse ihrer Anwendung zu überwachen. Wenn Menschen die Auswirkungen der Anwendung einer Erfindung sehen können, sind sie eher geneigt, sie zu akzeptieren.
Verbreitung von Anwendungen der Innovationstheorie
Marketing und Werbung, Gesundheitswesen und Bildung sind nur einige Branchen, die die Hypothese der Verbreitung von Innovationen angewendet haben.
Die Idee kann auf Marketing und Werbung angewendet werden, um zu bestimmen, wie schnell eine Bevölkerung ein neues Gut oder eine neue Dienstleistung akzeptiert. Marketingfachleute können Kampagnen und Taktiken erstellen, die eine höhere Erfolgswahrscheinlichkeit haben, wenn sie die Variablen kennen, die sich auf die Akzeptanzrate auswirken könnten.
Die Idee kann auf das Gesundheitswesen angewendet werden, um die Übernahme gesundheitsbezogener Verhaltensweisen, wie z. B. eine neue Ernährung oder Trainingsroutine, zu verstehen und vorherzusehen. Gesundheitspraktiker können Behandlungen mit höheren Erfolgsaussichten entwickeln, wenn sie die Variablen kennen, die sich auf die Adoptionsrate auswirken können.
Die Idee kann auf die Bildung angewendet werden, um die Akzeptanz neuer Unterrichtsstrategien und technologischer Fortschritte zu verstehen und vorherzusagen. Lehrer und Administratoren können Interventionen erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sind, wenn sie die Variablen kennen, die sich auf die Akzeptanzrate auswirken können.
Abschluss
Everett Rogers schuf die Hypothese der Verbreitung von Innovationen, eine soziologische Theorie, die untersucht, wie, warum und wie schnell sich neue Ideen und Technologien in einer Gemeinschaft verbreiten. Es basiert auf der Vorstellung, dass eine Reihe von Elementen, darunter der Grad des wahrgenommenen Nutzens, der Grad der Komplexität und die Kompatibilität mit aktuellen Überzeugungen und Praktiken, einen Einfluss darauf haben, wie schnell ein neues Produkt oder eine Innovation angenommen wird. In einer Reihe von Branchen, darunter Marketing und Werbung, Gesundheitswesen und Bildung, wurde die Idee verwendet. Vermarkter, Mitarbeiter des Gesundheitswesens und Pädagogen können Interventionen und Kampagnen erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit effektiv sind, wenn sie sich der Variablen bewusst sind, die sich auf die Wahrscheinlichkeit einer Adoption auswirken können.