Der Begriff „strukturierte Daten“ bezieht sich auf eine Methode, Daten so zu organisieren und zu formatieren, dass sie für Maschinen wie Suchmaschinen und andere Softwareanwendungen einfach zu verstehen sind. Es gibt dem Inhalt einer Website einen gewissen Kontext, der den Zugriff und das Verständnis für Benutzer und Suchmaschinen erleichtert. In den folgenden Abschnitten gehen wir darauf ein, was strukturierte Daten sind, wie sie funktionieren und welche Vorteile sie Unternehmen bieten.
Ein standardisiertes Format zum Organisieren von Informationen durch Verwendung eines bestimmten Satzes von Schemata oder Vokabeln wird als „strukturierte Daten“ bezeichnet. Es bietet ein Mittel, mit dem Suchmaschinen die auf einer Website präsentierten Informationen verstehen und in den Suchergebnissen auf eine für den Benutzer aussagekräftigere Weise darstellen können. Um dies zu erreichen, muss dem HTML einer Webseite spezifischer Code hinzugefügt werden, der als Schema-Markup bezeichnet wird.
Der Code speichert Informationen über den Inhalt, der auf der Seite zu finden ist, einschließlich Details über den Inhalt selbst, den Autor des Inhalts, das Veröffentlichungsdatum und mehr. Nach dem Sammeln dieser Informationen verwenden Suchmaschinen sie, um Rich Snippets zu erstellen, bei denen es sich um erweiterte Suchergebnisse handelt, die zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Rezensionen und Bilder enthalten.
Die Nutzung strukturierter Daten für Unternehmen bringt viele Vorteile mit sich. Es ist möglich, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu erhöhen, was letztendlich zu einer Erhöhung der Klickraten und des Verkehrs führt, den die Website erhält. Durch die Bereitstellung zusätzlicher Informationen über die von ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen kann es Unternehmen auch dabei helfen, sich von den Unternehmen abzuheben, mit denen sie konkurrieren.
Auch das Nutzererlebnis auf einer Website kann durch die Verwendung von strukturierten Daten verbessert werden. Es ist möglich, Benutzer dabei zu unterstützen, die Informationen, nach denen sie suchen, zeitnaher und direkter zu finden, indem Kontext zum Inhalt bereitgestellt wird. Es ist wahrscheinlicher, dass Benutzer auf einer Website bleiben, die ihnen die Informationen liefert, die sie benötigen, sodass dies zu mehr Engagement und Conversions führen kann.
Es gibt viele verschiedene Arten von strukturierten Daten, von denen jede für eine bestimmte Art von Inhalt entwickelt wurde. Es gibt Schema-Markup für eine Vielzahl verschiedener Dinge, darunter Artikel, Rezepte, Veranstaltungen, Produkte und mehr. Dadurch können Unternehmen Suchmaschinen detaillierte Informationen zu ihren Inhalten zur Verfügung stellen, was es für die Suchmaschinen einfacher macht, diese zu verstehen und in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Der Prozess der Implementierung strukturierter Daten auf einer Website kann ein technisch anspruchsvolles Unterfangen sein, das eine gewisse Vertrautheit mit HTML und Schema-Markup erfordert. Es gibt jedoch eine Reihe von Tools und Ressourcen, die derzeit verfügbar sind, die es Unternehmen erleichtern können, strukturierte Daten zu ihrer Website hinzuzufügen. Beispielsweise stellt Google seinen Nutzern einen Structured Data Markup Helper zur Verfügung, der es Unternehmen ermöglicht, Schema-Markup für die von ihnen erstellten Inhalte zu generieren und zu testen.
Obwohl die Vorteile der Verwendung strukturierter Daten offensichtlich sind, ist es wichtig zu bedenken, dass diese Art von Daten hochwertigen Inhalt nicht ersetzen kann. Auch wenn strukturierte Daten eine Website sichtbarer und zugänglicher machen können, entscheidet letztendlich die Qualität des Inhalts darüber, ob Benutzer sich damit beschäftigen oder nicht und ob sie dadurch konvertieren oder nicht.
Für Unternehmen, die ihre Website für ein breiteres Publikum sichtbarer und zugänglicher machen möchten, sind strukturierte Daten ein wesentliches Puzzleteil. Es gibt dem Inhalt einer Website einen gewissen Kontext, der es für Suchmaschinen einfacher macht, ihn zu verstehen, und zeigt ihn prominenter in den Suchergebnissen. Aus diesem Grund besteht ein Potenzial für mehr Traffic, Engagement und Conversions sowie eine allgemeine Verbesserung der Qualität der Benutzererfahrung. Obwohl die Umsetzung strukturierter Daten in die Praxis ein technisch anspruchsvoller Prozess sein kann, stehen Ressourcen zur Verfügung, die Unternehmen den Einstieg erleichtern können.