Die bekannte Kurzform-Video-App TikTok hat kürzlich neue Regeln vorgestellt, die die Nutzung von Musik durch Unternehmen einschränken. Die Regeln sollen die Rechte von Musikproduzenten wahren und garantieren, dass TikTok weiterhin ein Ort des künstlerischen Ausdrucks bleibt.
TikTok war von Anfang an eine auf Musik ausgerichtete App, und viele ihrer Benutzer fügen häufig Musik in ihre Videos ein. Die umfangreiche Bibliothek der App mit autorisierter Musik, die Benutzer in ihre Videos integrieren können, hat sich sowohl für Marken als auch für Inhaltsproduzenten als sehr attraktiv erwiesen. Musiker befürchten, dass ihre Arbeit ohne angemessene Entschädigung zu kommerziellen Zwecken missbräuchlich ausgenutzt wird, weshalb sie sich Sorgen darüber machen, dass Marken ihre Musik verwenden.
Marken müssen jetzt gemäß den neuen Vorschriften eine Lizenz für jede Musik erwerben, die sie in ihren Videos verwenden. Um die Lizenz zu erhalten, muss ein lizenzierter Dienst eines Drittanbieters oder direkt vom Urheberrechtsinhaber verwendet werden. Darüber hinaus müssen Marken Anerkennung erweisen, wo Anerkennung fällig ist, und es unterlassen, Musik in einer Weise zu verwenden, die eine Billigung oder Förderung durch den Künstler impliziert.
Egal wie groß oder welche Art von Unternehmen eine Marke ist, diese Regeln gelten für alle, die TikTok verwenden. Laut TikTok wird es mit Marken zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass sie die neuen Regeln befolgen, und diejenigen bestrafen, die dies nicht tun.
Musikproduzenten sind mit den neuen Regeln zufrieden, weil sie das Gefühl haben, dass ihre Arbeit endlich wertgeschätzt und respektiert wird. Sie gehen davon aus, dass die Regeln zu einer fairen Vergütung ihrer Arbeit führen und Unternehmen davon abhalten werden, Musik ohne ihre ausdrückliche Zustimmung zu verwenden.
Die Regeln unterstützen auch das Ziel von TikTok, Originalität und Kreativität auf seiner Plattform zu fördern. Musik war schon immer ein entscheidender Teil davon, wie Benutzer sich auf TikTok ausdrücken und ihre Kreativität zeigen konnten. TikTok schützt seine Nutzer und seine Community, indem es verlangt, dass Musik vernünftig und respektvoll verwendet wird.
Die neuen Regeln könnten jedoch für Unternehmen schwierig sein, die für ihre Marketingkampagnen stark auf Musik angewiesen sind. Für Marken kann es schwierig sein, die Erlaubnis zur Verwendung der gewünschten Musik zu erhalten, was ihre Fähigkeit einschränken könnte, überzeugende und wirkungsvolle Inhalte zu produzieren.
Um dieses Problem zu lösen, hat sich TikTok mit einer Reihe von autorisierten Drittanbieterdiensten zusammengetan, die Unternehmen dabei helfen können, Musiklizenzen einfach und schnell zu erwerben. Einmalige Nutzung, eingeschränkte Nutzung und vollständige Buyout-Lizenzen sind nur einige der verschiedenen Lizenzoptionen, die diese Dienste bieten. Um Lizenzen für ihre Musik zu erhalten, können Marken auch direkt mit Musiklabels und -verlagen zusammenarbeiten.
Das Engagement des Unternehmens, ein sicheres und respektvolles Umfeld für seine Benutzer und Ersteller zu schaffen, spiegelt sich in den neuen Regeln von TikTok bezüglich der Verwendung von Musik durch Marken wider. Sie zeigen auch die Bereitschaft des Unternehmens, mit Marken zusammenzuarbeiten, um deren fortgesetzte Nutzung von Musik auf rechtmäßige und moralische Weise zu unterstützen.
Auch die Bedeutung von Musik für die TikTok-Community wird in den Richtlinien hervorgehoben. Die TikTok-Kultur ist ohne Musik nicht vollständig, und die Identität der Plattform wurde stark von ihr beeinflusst. Die aktualisierten Regeln garantieren, dass Musik immer ein entscheidender Bestandteil des TikTok-Erlebnisses sein wird, und schützen gleichzeitig die gesetzlichen Rechte von Musikproduzenten.
Die neuen TikTok-Richtlinien zur Verwendung von Markenmusik sind eine deutliche Verbesserung für die Plattform. Die Regeln zeigen das Engagement von TikTok, die gesetzlichen Rechte von Musikern zu wahren und eine respektvolle und sichere Online-Community für alle ihre Benutzer zu fördern. Die Partnerschaften von TikTok mit autorisierten Drittanbieterdiensten bieten eine Vielzahl von Optionen zum Erwerb von Musiklizenzen, auch wenn die Regeln für Marken Schwierigkeiten bereiten können. Diese Regeln stellen sicher, dass Musik in der TikTok-Community sinnvoll und moralisch genutzt wird und dort auch weiterhin eine bedeutende Rolle spielen wird.