Da viele Marken und Influencer die Plattform nutzen, um ihre Produkte zu präsentieren und direkt an ihre Follower zu verkaufen, hat Live-Shopping auf Instagram in den letzten Jahren an Popularität gewonnen. Während Live-Shopping das Potenzial hat, den Umsatz zu steigern und Kunden zu binden, hat es auch einige Nachteile, wie z. B. die Möglichkeit technischer Schwierigkeiten und die Notwendigkeit fortlaufender Live-Videoinhalte. In diesem Artikel gehen wir auf die Vorteile von Instagram-Anzeigen gegenüber Live-Shopping für Marken ein.
Die Belohnungen der Instagram-Werbung
In den Feeds und Stories der Nutzer sind Instagram-Anzeigen eine Art bezahlter Social-Media-Werbung. Sie können Bilder, Videos, Karussells und andere Anzeigenformate enthalten und auf der Grundlage von demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sein. Im Folgenden sind einige der Hauptvorteile von Instagram-Anzeigen aufgeführt:
Größere Reichweite: Instagram-Anzeigen haben das Potenzial, ein viel größeres Publikum zu erreichen als Live-Shopping, das auf die zu diesem Zeitpunkt anwesenden Zuschauer beschränkt ist. Instagram bietet Unternehmen die Möglichkeit, ein globales Publikum anzusprechen und ihre Sichtbarkeit dank seiner mehr als 1 Milliarde aktiven Nutzer zu steigern.
Marken haben dank Instagram-Anzeigen mehr Kontrolle über die Informationen und Botschaften, die sie mit ihrem Publikum teilen. Das Anzeigenformat, die Creatives und die Targeting-Optionen, die am besten zu ihrer Marke und ihren Zielen passen, können sie selbst auswählen.
Mehr Flexibilität: Instagram-Anzeigen können im Voraus erstellt und geplant werden, was Marken mehr Flexibilität gibt und es ihnen ermöglicht, sich auf andere Bereiche ihres Geschäfts zu konzentrieren. Dies steht im Gegensatz zum Live-Shopping, das einen kontinuierlichen Strom von Live-Videoinhalten erfordert.
Bessere Analysen: Instagram bietet detaillierte Analysen für Werbeanzeigen, die es Marken ermöglichen, ihre Leistung zu überwachen und datengesteuerte Entscheidungen über ihre Marketingpläne zu treffen. Marken können diese Daten verwenden, um ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren, indem sie sich Metriken wie Impressionen, Reichweite, Engagement und Conversions ansehen.
Probleme mit Live-Shopping
Live-Shopping hat einige Vorteile, aber auch einige Nachteile, über die Marken nachdenken sollten, bevor sie sich auf diese Strategie festlegen. Im Folgenden sind einige der größten Nachteile des Live-Shoppings aufgeführt:
Technische Probleme: Eine zuverlässige Internetverbindung und eine erstklassige Video- und Audioausrüstung sind Voraussetzungen für Live-Shopping. Alle Verbindungsprobleme oder technischen Probleme können das Einkaufserlebnis der Kunden ruinieren und den Ruf der Marke schädigen.
Live-Shopping ist nur für kurze Zeit verfügbar, normalerweise zwischen 30 und einer Stunde. Dies schränkt die Anzahl der Teilnehmer ein und kann das Zuschauen für Kunden in anderen Zeitzonen erschweren.
Live-Shopping erfordert die fortlaufende Erstellung von Videoinhalten, was zeit- und kostenintensiv sein kann. Um das Interesse der Zuschauer aufrechtzuerhalten, brauchen Marken ein engagiertes Team oder Influencer, die interessante und qualitativ hochwertige Inhalte produzieren können.
Begrenzte Reichweite: Die Anzahl der Zuschauer für Live-Shopping ist nur so groß wie ihre aktuelle Zuschauerzahl. Um ihre Reichweite zu maximieren, müssen Marken ihre Live-Shopping-Events im Voraus bewerben, was zusätzliche Marketinganstrengungen erfordern kann.
Live-Shopping auf Instagram hat einige Vorteile, die Marken berücksichtigen sollten, bevor sie in diese Strategie investieren, aber es hat auch einige Nachteile, derer sich Marken bewusst sein sollten. Stattdessen können Unternehmen durch die Konzentration auf Instagram-Anzeigen ein breiteres Publikum erreichen, haben mehr Kontrolle über ihre Inhalte und mehr Flexibilität bei der Marketingstrategie. Darüber hinaus bieten Instagram-Anzeigen gründliche Analysen und Einblicke, die es Unternehmen ermöglichen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse zu verbessern. Marken sollten letztendlich die Strategie auswählen, die am besten zu ihren Zielen, Ressourcen und ihrem Budget passt, und sie sollten bereit sein, ihre Pläne zu ändern, wenn sich die Social-Media-Landschaft ändert.